Blogue d'analyses et conseil senior pour les directions marketing qui veulent comprendre avant de bouger.
Portrait — Kamal Boutajanouit Cinq territoires que je creuse en continu, parce qu'ils se croisent presque toujours sur le même bureau. Le reste arrive par la marge.
DV360, CM360, chaînes d'enchères, listes de partenaires, qualité d'inventaire. Là où les budgets se diluent le plus discrètement.
Google, Meta, TikTok, LinkedIn. Lecture de l'incrémentalité, arbitrage budgétaire, gouvernance d'un mix payant qui tient debout.
GA4 server-side, Loi 25, consentement, signaux propres pour les enchères. Reconstruire un plan de mesure qu'on peut défendre devant un audit.
Claude API, Make, N8N. Automatiser ce qui consomme du temps sans valeur — reporting, classification, brief — sans empiler les dépendances fragiles.
Recherche classique, Generative Engine Optimization, présence dans les réponses LLM. Le terrain où la prochaine vague se gagne ou se perd.
Des analyses longues sur les sujets qui m'occupent en ce moment. Ce que j'observe sur le terrain, ce que j'en retiens, et ce qu'il me semble utile de partager.
Index complet du blogue →Le tableau de bord d'un compte DV360 rassure plus qu'il n'informe. Ce que la lecture ligne par ligne fait remonter, et les décisions qu'elle déclenche. Emplacements, enchères, fréquence : où regarder quand les moyennes ne suffisent plus.
Le travail qui change vraiment une campagne est le moins visible : lire un compte avant d'y toucher. Pourquoi l'audit qui compte est souvent celui qu'on ne facture pas.